¿Qué hace que un cartel tenga un buen diseño? Yo diría que una buena paleta de colores, una composición magistral y transmitir el mensaje lo más rápidamente posible.
Tampoco todos los diseños de carteles incluyen ilustraciones; también puede haber muchos ejemplos que presenten la fusión de distintas técnicas, como la fotografía, el uso de detalles hechos a mano o la tipografía. Sin embargo, en este artículo me centraré únicamente en los diseños de carteles ilustrados digitalmente, ya que es una de las técnicas más utilizadas.
Sin más preámbulos, empezaré presentándote algunos ejemplos y luego hablaré de lo que hace que sean tan inspiradores y merezca la pena dedicarles algo de tiempo.
No puedo evitar pensar: "¿Cómo puede un diseño de 2005 seguir siendo tan relevante?". Esta pieza es definitivamente un clásico, y el artista se aseguró de diseñarla de forma que pudiera hablar a las generaciones venideras.
Lo mejor que hace que este póster destaque para mí es cómo Zeloot utilizó todo el espacio y dibujó a los personajes como si estuvieran apretados en el marco del póster, pero aún así consiguió dejar algo de espacio negativo y utilizó una combinación de colores brillantes para que resulte agradable a la vista. Los personajes cómicos contribuyen a la sensación desenfadada del póster, y la combinación de diversión y grunge ayuda al ambiente guay que desprende este póster.
Estos ejemplos son geniales para mostrar cómo a veces los diseños abarrotados pueden ser buenos carteles. Cuando el cartel se diseña para una fiesta o para un evento, es bueno mostrar algo de movimiento, y muchos personajes y detalles con colores chillones y composiciones abstractas.
Este ejemplo demuestra que, aunque la ilustración sea sencilla, si se utiliza con colores vivos y una tipografía fácil de leer que vaya en armonía con el sentimiento general, el diseño puede ser impactante.
Al diseñar un cartel para un evento, lo más importante es que la imagen sea llamativa. Imagina dónde ves carteles de eventos: normalmente en la calle, en un lugar donde la ciudad permite poner anuncios. Y a menudo hay muchos, uno al lado del otro. Si quieres que tu evento se vea entre todos los demás, una buena combinación de colores y un diseño que llame la atención deben ser tu camino a seguir.
Este cartel también cumple su función con éxito en el sentido de que nos muestra que a veces no se necesitan colores chillones para llamar la atención, sino un equilibrio. Con la composición abstracta y los detalles que el espectador intentará comprender, es inevitable que la gente quiera mirar este diseño más tiempo que otros e intente averiguar de qué se trata.
Es un diseño para un festival de cine, así que querríamos que este cartel permaneciera en la mente del público un poco más que, por ejemplo, un cartel para una fiesta un fin de semana. La confusa pero divertida narración de esta imagen probablemente ayude a los espectadores a recordar de qué trata y hace que el festival parezca prometedor.
En mi opinión, otra cosa que hace bueno este diseño es el uso de líneas geométricas y nítidas, y el sombreado de los detalles sólo donde son necesarios (en los árboles y las nubes). Nada más en el cartel está coloreado de ese modo; las figuras humanas están pintadas de forma lisa. Así que normalmente esto podría crear un caos si no se hace correctamente, pero en esta ilustración ocurrió lo contrario, porque hay un orden bien equilibrado, pero aún así llamativo.
Este póster ha estado en mi lista de inspiración desde la primera vez que lo vi. Benedikt Luft sólo utilizó tres colores, pero lo hizo de tal forma que los gráficos, el contraste y el arte de todo ello se unieron en una armonía perfecta.
Otra cosa que puedes hacer al diseñar un cartel es utilizar ilustraciones muy sencillas. Si consigues combinarlos con una buena tipografía, tendrás un diseño de cartel impactante.
Todos los ejemplos siguientes están diseñados utilizando muy pocos colores básicos. Con ilustraciones sencillas realizadas con una técnica precisa, estas imágenes ocupan con éxito su lugar en este artículo.
Si tú también quieres dominar esta técnica, las notas que debes tomar de estos diseños serían utilizar la tipografía en un espacio limitado, mantener la imagen en el punto focal y hacerla sencilla pero inesperada. La otra cosa es, por supuesto, como ya he mencionado unas cuantas veces, utilizar una paleta de colores limitada que siga teniendo sentido.
Prestar atención a los contrastes y a que los textos sean lo más legibles posible sería otro apunte para mí. Ya sea con el uso de patrones o con habilidades de dibujo precisas, las ilustraciones sencillas hacen la mayoría de los diseños de carteles memorables.
Este último ejemplo es estupendo para mostrar cómo la combinación de ilustraciones sencillas y composiciones abarrotadas también puede hacer maravillas. La clave para hacer este tipo de diseño es mantener el equilibrio con una composición geométrica, una paleta de colores vibrantes y espacio suficiente para los textos, sin que dejen de ser fáciles de leer.
Para concluir, al diseñar carteles, no sólo importan mucho la tipografía o la imagen, sino también los colores y la composición. Dominar estas habilidades no es tarea fácil, pero con el riesgo de sonar un poco friki, diré que "la práctica hace al maestro".
Haz diferentes tableros en Pinterest o practica intentando utilizar en tu propio estilo las cosas que encuentres inspiradoras en las obras de arte de otros; sólo te sugiero que lo hagas por motivos de práctica, no digo que copies las obras de arte de otras personas. No lo hagas nunca. NUNCA - probablemente te ayudaría a mejorar tu propio estilo de diseño más rápidamente.
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Sobre el autor:
Zeynep Alpay es una artista multidisciplinar e ilustradora independiente afincada en Colonia (Alemania). Su trabajo abarca ilustraciones, animaciones, recortes de papel y obras de arte tradicionales.
Para más información o para ver más obras de Zeynep, consulta su portafolio, su Instagram o su Linkedin.
